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法恩莎全新官网上线，打造艺术生活品牌

全球经济面临着巨大的下行压力。作为市场经济活动的主要参与者，不少企业的布局也因此被打破，陷入了一轮变与不变的焦虑之中。

不过，不少头部企业并未因此踩下刹车，反而加大油门，大刀阔斧推进新一轮战略升级：前有宝马logo改成极简扁平化风格，成为史上最透明的车标；后有支付宝logo从浅蓝升级到深蓝，这被网友戏称深藏BLUE的颜色改变背后，是其全面转变为数字生活开放平台的战略内核。而作为瓷砖卫浴行业的头部企业之一，FAENZA法恩莎也在近期悄然上线全新官网，拉开其品牌战略升级的序幕——巧合的是，这三大行业龙头品牌在今年的开局之变中都带有一点“蓝”色调，它们稳稳踩着自己的节奏，用这一抹代表希望和新生的颜色，让我们看到了环球经济在疫情后复苏向上的更多可能。

法恩莎全新官网上线，深度体验艺术美学

全新的FAENZA法恩莎官网以联手意大利设计师创作的法恩莎蓝为主色调，与支付宝和宝马的科技蓝不同的是，法恩莎蓝显得更为优雅，纯洁的白色与冷冽大气的灰色穿插其中，通过现代极简的设计风格，营造出细腻、精致、低调的艺术氛围。全新slogan“一半艺术、一半生活”也伴随新官网上线首次公之于众，短短8个字，彰显了其构建“艺术生活品牌”的品牌定位。

当然，这一全新战略定位并非凭空而造，而是品牌价值的深挖与聚焦——仔细溯源FAENZA法恩莎品牌的发展历程我们就能发现，“艺术”和“生活”，其实早已深深刻进其品牌基因：法恩莎品牌起源于意大利瓷器的重要发源地—法恩莎小镇，当地陶瓷艺术家将野兽派代表画家亨利·马蒂斯的艺术灵感与陶瓷工艺融合升华后，法恩莎品牌应运而生。1999年，法恩莎品牌带着对艺术的崇尚与热情走进了中国，拥有了之一条生产线，成为中国建陶行业的一支有生力量。在二十余年的发展历程中，法恩莎把传承自文艺复兴时期优雅均衡的艺术风格运用到产品设计中，奠定了其艺术、优雅和纯粹的品牌内涵。

此外，新上线的FAENZA法恩莎官网以全屏式极简布局将背景图片本身的视觉效果更大化地呈现了出来，更开阔的整体视觉使得体验更具沉浸感，也使细节更丰富地得以凸显；还首次增加数字化功能，采用视频结合3D、VR技术场景展示，产品详情页流畅的动态交互等智能化功能让消费者在阅读时空间体验感更强，感觉产品就在眼前，从而更直观地理解法恩莎的艺术之美；对称和黄金比例的分割布局，使得“一半艺术，一半生活”的品牌主张得以均衡融合，颇具艺术美感。

除了布局排版优化带来的视觉感官冲击之外，FAENZA法恩莎也更加注重用户体验：全新官网将线上线下渠道打通，消费者可以通过官网搜索附近门店，快速直达终端体验；也可以选择线上观看热销及新品产品动态展示，一键线上下单购买，新增的天猫、京东、苏宁等电商渠道直达快速键，使消费者在官网看中的心头好通过旗舰店快速通道即可一键扫码下单。同时，全新官网还首次整合了FAENZA法恩莎卫浴和瓷砖品类，将其合二为一，在消费者越来越倾向一站式解决方案的环境下，法恩莎此举亦彰显了其顺应行业趋势，布局全场景的整体家居，以艺术缔造高品质国际化的生活方式，将艺术带进全球家居生活。

艺术商业时代，艺术才是生产力

艺术家沃霍尔曾经说过：“艺术商业是商业的下一个阶段。”

伴随消费升级，消费者越来越注重精致的品质生活。在购买商品时除了看中产品设计外，更追求其蕴藏的艺术内涵，期望获能更高阶的审美体验。品牌要接触和培养高端消费者，其中一个直接的 ### 就是将艺术植入到品牌中。

从近几年的市场行情来看，艺术与商业的嫁接已然成为新的趋势。古驰在英格兰历史悠久的查茨沃斯庄园举办展览；川久保玲、迪奥和巴黎世家等知名品牌则在一些博物馆展出了自己的产品；圣罗兰更进一步，开办了巴黎博物馆来展出其不同时代的标志性时尚产品。

如果说强大的技术是品牌生存的基础，那么艺术就是其上升的天花板。与艺术品、艺术家、艺术场所的跨界联合等外层艺术包装方式，的确能之一时间捕捉消费者的注意力，然而却存在着空中楼阁般华而不实的风险，如果消费者在体验后无法收获期望的情感价值共鸣，品牌构建的所谓的“艺术”大厦便会轰然倒塌。

而FAENZA法恩莎的创新之处在于溯源品牌的艺术基因，重新审视艺术与生活的关系，并将其提升到了战略高度，这是以往品牌艺术化营销从未有过的探索与思考。那么，艺术与生活之间的尺度与制衡在哪？如何才能达到两者间的更佳状态？FAENZA法恩莎全新的品牌slogan给出了回答——一半艺术，一半生活。

FAENZA法恩莎源自意大利的纯正艺术血统，赋予其历久弥新的生命力。品牌将艺术呈现在每一件日常生活的卫浴用品和瓷砖产品之中，每一件产品的设计、每一道工艺的打磨，从造型到色彩，专注于每个细节只为以精工匠造传递生活质感。艺术为生活赋能，生活让艺术落地，两者之间势均力敌的平衡感和冲突感将带来一场生活方式的变革。这就是法恩莎全新品牌战略的精神内核——让艺术与生活在和谐共生与相互碰撞中为消费者创造一个艺术生活的理想国。而这一品牌战略也为法恩莎自身的发展打好了牢固的地基，在这个地基的支撑下，未来所有动作都将一步一步围绕战略核心去添砖加瓦，逐渐让艺术成为消费者可感知、可体验的美好家居生活。

以差异化价值核心构建竞争体系

聚焦核心价值，全面构建系统性的竞争优势，是品牌得以在多变的市场环境中以“不变应万变”的关键。长久以来，瓷砖卫浴行业一直都是渠道为王，大部分企业的营销重点都在构建自己的线下渠道布局，品牌缺乏系统化的价值支撑。在这种粗放式经营之下，行业危机也由来已久：外有贸易战争，内有产能过剩、市场萎缩、饱和竞争、零售下降、渠道分化等多重问题，现在加上疫情发酵，更是激化和凸显了行业弱点。而以法恩莎为代表的具有战略眼光的品牌已然发现：如果说品牌力是企业自身发展强大的免疫力，那么差异化优势则是建立品牌力最有效的途径。

纵观当下的家居品牌，对艺术家居的概念只是停留在产品及营销层面上，这块市场的阿喀琉斯之踵正是法恩莎关键发力点。法恩莎的品牌原力源于艺术，并在时间的留影中沉淀出独具意式风情的优雅气质。同时，FAENZA法恩莎充分发挥二十余年的专业沉淀与积累，将纯粹的匠心植入产品，这种由内而外的艺术、优雅、纯粹调性是其灵魂所在也是其最独特的价值名片，并最终将固化为消费者的差异化认知优势——这份独特的价值认知优势，足以支撑法恩莎在艺术生活品牌的精细化市场疆土上恒者行远。

正如沃尔沃几十年如一日围绕定位安全汽车，去创新引领这个品类发展，法恩莎此次的官网升级，从产品到品牌价值都在围绕“艺术、生活”进行深挖与整合，而其斩获数次国际设计大奖的翎智系列M10智能坐便器便是该理念在产品端的成功实践。翎智M10系列突破色彩的限制,赋予产品更多想象,五色盖面充分展现出多彩的生活,如同生活的绘本,尽情刻画出不同的人生。每一道色彩或淡雅或浓烈,都将色彩的追求融入每个日常的细节之中。同样的，在瓷砖板块，星空大板砖的推出，生动诠释着FAENZA法恩莎的“艺术、生活”，在可循的艺术纹理中，用交错的变化色调，发现别有寻常瓷砖的魅力，营造充满艺术感的生活空间。

法恩莎“艺术生活品牌”的全新定位将艺术带进家居生活，为一直粗放发展的卫浴瓷砖行业注入了系统化、国际化发展的全新力量。不过，其占位“艺术生活品牌”的战略之举才刚刚开端，在拿到新市场格局下的VIP入场券之后，后续的路还很长。未来如何围绕这个定位，全方位整合产品、分销、广告、公关、渠道、资源、人才、活动等，如何将“艺术与生活”落实到消费者体验层面，更大程度建立品牌与用户的情感链接，我们拭目以待！

来源：mobtou.com

法恩莎解码艺术生活新风潮

来源：北国网

自1999年进入中国市场，拥有之一条生产线以来，FAENZA法恩莎就成为国内建陶行业的一支有生力量，而深植在品牌基因中的意式美学和对艺术生活方式的不断探求，更促使FAENZA法恩莎成为行业中颇具艺术气息的品牌之一。随着5月10日品牌日的到来，FAENZA法恩莎与全球用户深度对话，共同探索全新品牌理念“一半艺术，一半生活”带给消费者的更多可能。

人人都是生活艺术家，法恩莎和用户共同诠释

20世纪初，与毕加索齐名的野兽派代表画家亨利·马蒂斯(Henri Matisse)来到意大利陶瓷之乡法恩莎小镇寻找创作灵感，以一位专心为瓷胚上釉的少女为原型，创作出举世闻名的画作《法恩莎少女》，后世的陶瓷艺术家将画作中所蕴含的纯粹、专注的精神融入制陶技艺中，艺术灵感与精工匠造的结合，使得FAENZA法恩莎品牌应运而生。

诞生于艺术和工艺的结合下，成长在传承与创新的平衡中。随着消费升级，普罗大众对生活品质的追求出现多元化，品牌顺势进入到一个全新的发展阶段——是时候思考如何让深植品牌内核的、具有蓬勃创造力的艺术基因发挥更具时代意义的作用了——2020年初，FAENZA法恩莎以“艺术”为基石进行品牌战略升级，探求回归用户家居生活的革新之路。

FAENZA法恩莎相信艺术绝不是悬空的，每位用户在选择FAENZA法恩莎的产品时，都怀揣着对美的艺术追求和对生活的热爱。伴随着这样的思考与愿景，FAENZA法恩莎提出全新品牌理念：“一半艺术，一半生活”，并将其践行到品牌的每一次发声中。

在即将到来的中国品牌日，FAENZA法恩莎邀约全球范围内的用户，共同探讨艺术与生活的关系，意在搭起一座与中国消费者深入沟通的桥梁，让国际化的艺术家居生活方式引领更多消费者对家庭空间的美好想象。同时借助微博平台发起#人人都是生活艺术家#的话题活动，利用互动内容诠释品牌意式艺术基因、溯源品牌故事、展现品牌实力，为消费者呈现一个立体的FAENZA法恩莎。届时用户不仅可以加入话题分享自己与FAENZA法恩莎的故事，以及自己对艺术生活的种种理解，更能够参与品牌互动活动，为生活收获一丝优雅惊喜。

据悉，此次5月10日品牌日，FAENZA法恩莎还将公布全球用户访谈纪录片，纪录片中邀请到三位法恩莎资深用户，从各自角度诠释艺术与生活的相辅相成。这部全球用户访谈纪录片正印证了#人人都是生活艺术家#的话题，让艺术源于生活，又回归生活。

FAENZA法恩莎官方公众号也会同步释放出极具艺术气息的品牌故事长图，让用户在精美而有趣的内容互动中，更加深刻地认识品牌，了解品牌“艺术、优雅、纯粹”的性格。

差异化价值核心，法恩莎的艺术进化之路

深耕中国市场二十一年，FAENZA法恩莎脚步坚实，如今它已在国内拥有10大现代化生产基地，获得170余项授权专利，织就了一张逾2000家门店、遍布全国的营销 ### ，不仅占据了一二线城市各大高端住宅区、商务会所及公共空间，更在消费升级的浪潮中持续下沉，为广泛的中国用户提供极具艺术感的空间美学享受。

这正是FAENZA法恩莎所追求的差异化品牌价值核心。开启工业设计先河的设计师雷蒙德·洛威Raymond Loewy曾提出一句简单而深刻的口号“好的设计才能占有市场”。作为“塑造了现代世界形象”的设计师，他首次设计了车型纤细的节油型汽车，奠定了现代冰箱的设计基础，以其资深极高的艺术修养与敏锐的商业嗅觉为世界贡献了无数“好的设计”。

FAENZA法恩莎也相信在消费者愈发追求品质生活的今天，艺术美学浸润出的产品设计无疑更能打动用户的心，而其屡次斩获国际设计大奖的翎智系列M10智能坐便器正验证了这种品牌信念。

突破色彩的限制，赋予生活更多想象。翎智M10系列五色盖面将对色彩的追求融入生活细节，慰藉了都市人快节奏生活下渴求精神自由的内心，以领衔生活的艺术与舒适征服了德国IF大奖的评委们，成功斩获2020年德国IF设计大奖。

同样的，在瓷砖板块，星空大板砖的推出，生动诠释着FAENZA法恩莎的“艺术、生活”，在可循的艺术纹理中，用交错的变化色调，发现别有寻常瓷砖的魅力，营造充满艺术感的生活空间。

这些美的创造、“好的设计”都离不开法恩莎背后优秀的设计团队，以意大利顶尖设计师为核心的设计团队，从产品设计到空间营造，持续助力FAENZA法恩莎探寻艺术生活本质的进化之路。近年FAENZA法恩莎设计中心迎来意大利建筑设计师Emilliano Onesti以及新加坡Blakk团队的加盟，并成功打造了融合意大利广场元素的新式展厅，并陆续在杭州、成都以及兰州等地上线。

据悉下个月FAENZA法恩莎还将在上海开设品牌旗舰店，届时一向以时尚和艺术氛围闻名世界的“魔都”上海，将一同品鉴升级后的FAENZA法恩莎如何诠释“一半艺术，一半生活”。

拥抱新营销时代，法恩莎将艺术生活空间延伸线上

尽管传承了品牌源头的优雅意式美学，FAENZA法恩莎却并不因循守旧。正如艺术风格与工业制造的发展会为用户带来更多优秀产品，营造更美好的家居生活体验一样，互联网时代的不断变革也为消费者提供了更多便捷和充满想象力的购物体验，FAENZA法恩莎同样拥抱新营销时代下与消费者亲密接触的每一次契机。

除了在全国各地开启品牌形象店让用户沉浸体验外，FAENZA法恩莎还在2020年初全新升级了自己的品牌官网，通过现代极简的设计风格，营造出细腻、精致、纯粹的艺术氛围。增加数字化功能，采用视频结合3D、VR技术场景展示，产品详情页流畅的动态交互等智能化功能让消费者在阅读时空间体验感更强，从而直观感受法恩莎的艺术之美。而布局在天猫、京东等平台的品牌线上旗舰店，也通过当下火热的直播方式，近距离的向消费者展示产品艺术设计里的独特魅力。